Google Ads es una de las plataformas publicitarias más populares del mundo. Lo utilizan millones de empresas para llegar a su público objetivo y aumentar la visibilidad de la marca, pero puede ser difícil comenzar con Google Ads si no está familiarizado con su funcionamiento.
Google Ads permite anunciar tus productos o servicios en:
- La Búsqueda de Google.
- YouTube.
- La Red de Display de Google (GDN).
La Red de Display de Google incluye sitios web como Facebook, Twitter y LinkedIn, así como miles de otros sitios asociados que han aceptado mostrar anuncios de anunciantes que pagan a Google por este privilegio. Esto facilita que las empresas busquen clientes en línea porque saben exactamente dónde se encuentran esos clientes potenciales: ¡en múltiples plataformas!
Cómo elegir una agencia de anuncios de Google Ads
Aquí hay algunas cosas a considerar al evaluar una agencia de Google Ads:
- Evaluar la experiencia de la agencia. ¿Cuánto tiempo ha estado en el negocio la agencia? ¿Cuál es su historial de éxito con clientes como el suyo?
- Considera la reputación de la agencia. ¿Tiene la empresa una buena reputación entre otras empresas y profesionales en su industria? Si no, considera por qué podría ser y cómo podría afectar tu relación con ellos.
- Desempeño de la agencia de investigación. ¿Qué tipo de resultados ha logrado esta agencia en particular para otros clientes como el tuyo? ¿Cómo se compara eso con lo que espera de ellos para las necesidades y metas de tu negocio, y qué se consideraría un desempeño «bueno» o «excelente» según esos estándares?
Beneficios de trabajar con una agencia de anuncios de Google con experiencia
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- Experiencia en la plataforma de anuncios de Google: Google Ads es una plataforma compleja y puede ser difícil de navegar. Trabajar con una agencia experimentada lo ayudará a aprovechar al máximo su inversión y aumentar su retorno de la inversión (ROI).
- Capacidad para desarrollar estrategias efectivas: una buena agencia SEM sabe cómo desarrollar estrategias efectivas para diferentes industrias, modelos comerciales y objetivos. También podrán identificar cualquier problema potencial con su configuración actual antes de que se conviertan en problemas que le cuesten dinero o dañen su reputación con los clientes.
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- Objetivos y financiación: una agencia experta en Google Ads sabe cómo administrar el dinero de las campañas y optimizarlo para llegar a los objetivos deseados.
- Solución de problemas: Google tiene muchos tipos de campañas y algunas son complejas en cuanto a ejecución. Suelen producirse muchos problemas y censuras en los anuncios de las marcas, hasta llegar a cerrar cuentas. Lo mejor es tener a un equipo de expertos con experiencia.
Errores comunes que se deben evitar al elegir una agencia de anuncios de Google
Si está buscando una agencia de Google Ads, hay algunos errores comunes que debe evitar.
⛔No investigar la agencia
Siempre debes hacer tu tarea al contratar cualquier tipo de proveedor de servicios profesionales. Es importante comprender qué tipo de servicios ofrecen y cómo se comparan con otras agencias en términos de precios, experiencia y reputación. También debes mirar su sitio web y su presencia en las redes sociales para que pueda tener una idea de su estilo y personalidad antes de conocerlos cara a cara.
⛔No pedir referencias
Una cosa que distingue a las buenas agencias de las malas es el servicio al cliente después de la venta, y una forma para clientes potenciales como tú, es pedir referencias de clientes anteriores (o incluso actuales). Pregúntales por qué contrataron a esta empresa en particular; ¿Los encontraron dignos de confianza? ¿Proporcionaron un trabajo de calidad? ¿Fueron capaces de cumplir con los plazos? ¿Hubo algún problema en el camino?
Qué buscar en una agencia de anuncios de Google
👉También debes buscar una agencia de Google Ads que tenga experiencia en tu sector o nicho. Si eres un minorista en línea, por ejemplo, tiene sentido trabajar con una agencia que esté familiarizada con el comercio electrónico y tenga experiencia ayudando a los clientes a tener éxito en este espacio.
👉Un historial comprobado de éxito es otro factor importante al elegir una agencia de Google Ads. Quieres saber que la empresa que eliges ha sido capaz de generar resultados para otras empresas como la suya, ¡e idealmente esos resultados también se alinearán con sus objetivos!👉Finalmente, es crucial que cualquier socio potencial pueda adaptarse rápida y efectivamente cuando Google u otros terceros (como Facebook) realizan cambios. Tu estrategia de marketing digital debe evolucionar con el tiempo si vas a seguir funcionando de manera efectiva; por lo tanto, encontrar a alguien que pueda ayudar a mantenerse al día con estos cambios será clave para mantener un buen desempeño a lo largo del tiempo.
¿Qué es el marketing de motores de búsqueda (SEM)?
El marketing de motores de búsqueda (SEM) es la práctica de promocionar su negocio en línea mediante el uso de anuncios pagados. Estos anuncios se muestran a las personas que buscan información relacionada con su negocio y es una de las formas más efectivas de lograr que las personas se interesen en lo que tiene para ofrecer.
Hay muchas estrategias diferentes que se pueden usar con SEM, que incluyen:
- Publicidad de pago por clic (PPC). Esto es cuando paga cada vez que alguien hace clic en un anuncio que aparece junto a los resultados de búsqueda de palabras clave relacionadas con su negocio u ofertas de productos. Cuanto más dinero se gaste en PPC, más arriba aparecerán esos anuncios en las clasificaciones y, por lo tanto, es más probable que se haga clic en ellos.
- Mostrar anuncio. Los anuncios gráficos incluyen banners y enlaces de texto colocados en sitios web de diversas industrias, como sitios de noticias o blogs; por lo general, son más baratos que el PPC, pero aún brindan exposición a las marcas que buscan visibilidad en línea sin tener contacto directo con los clientes todavía».
Comprender los diferentes tipos de anuncios de Google
Google Ads ofrece una variedad de formatos de anuncios, cada uno con su propio propósito único. Aquí hay un desglose rápido de lo importante:
- Anuncios de búsqueda: estos son el tipo más común de anuncios de Google y se pueden encontrar en la parte superior o inferior de las páginas de resultados de búsqueda. También se conocen como anuncios de texto porque se muestran como texto sin formato en la pantalla en lugar de una imagen o un video. Los usará cuando desee promocionar un producto o servicio específico que las personas puedan encontrar a través de búsquedas en Google y otros sitios en la web (como Bing).
- Display (Red de Display): los anuncios gráficos aparecen en lugares como sitios web, aplicaciones, videos y juegos móviles, ¡en cualquier lugar donde haya espacio para ellos! Estos son excelentes para llegar a nuevas audiencias que aún no están familiarizadas con su marca pero que podrían estar interesadas en lo que tiene para ofrecer según sus intereses o la información de antecedentes recopilada por Google Analytics (más sobre esto más adelante). El objetivo aquí suele ser la marca; sin embargo, algunos anunciantes eligen esta opción si no les queda suficiente presupuesto después de gastar dinero en desarrollar su estrategia SEM usando campañas de Búsqueda y Shopping antes de pasar a algo más costoso como anuncios de video que tienden a una respuesta directa en lugar de objetivos de marca como esfuerzos de concientización
